Двенадцать участников шоу, каждый из которых представляет собой известную личность, оказываются в ситуации, где им предстоит не только взаимодействовать друг с другом, но и столкнуться с непредсказуемым элементом случайности. В самом начале проекта каждый из них получает персональный чемодан, внешне абсолютно идентичный остальным. Однако содержимое этих чемоданов кардинально различается и определяет дальнейшую судьбу участников. Лишь в одном из двенадцати чемоданов спрятаны заветные десять миллионов рублей, которые становятся главным призом для того, кому посчастливится стать его обладателем. Остальные одиннадцать чемоданов не несут в себе столь ценного содержимого, но один из них скрывает особую угрозу – чёрную метку, которая автоматически отправляет её владельца домой, лишая шанса на продолжение борьбы за главный приз. Эта изначальная неопределенность создаёт напряжённую атмосферу, где каждый участник вынужден гадать, что именно находится в его распоряжении, и как это повлияет на его стратегию.
Сюжет развивается вокруг того, как звёздные пары пытаются раскрыть тайну чемоданов, одновременно выстраивая отношения с другими участниками и сталкиваясь с испытаниями, которые организаторы подготовили для них. Не зная, кто обладает деньгами, а кто рискует быть исключённым в любой момент, герои шоу оказываются в постоянном состоянии стресса и подозрительности. Их взаимодействие наполняется скрытыми намёками, попытками выведать информацию и стратегическими ходами, направленными на то, чтобы обезопасить себя или устранить конкурентов. Чёрная метка становится символом неизбежной опасности, висящей над каждым, а десять миллионов – заветной целью, ради которой участники готовы идти на риск и принимать непростые решения. По мере развития событий напряжение нарастает, поскольку раскрытие содержимого чемоданов может кардинально изменить расстановку сил и определить, кто из звёздных пар останется в игре до финала, а кто будет вынужден покинуть проект, так и не узнав, что же на самом деле было скрыто в их чемодане.